Autor: Sebastián Alejandro Elías Valenzuela Cisternas
Publicado en: Memorias del Simposio Internacional 40 Aniversario del CIPS (Multimedia). Ediciones CiPS, ISBN: 978-959-85018-1-6
Desde el año 2021, emerge en Chile un nuevo Medio de Comunicación digital independiente: la Revista Digital Descentrados.cl, como una nueva alternativa de análisis sobre la sociedad
chilena actual. “Su finalidad es aportar, desde una mirada crítica a la inclusión, la equidad y el desarrollo sustentable, siempre con el objetivo de fomentar conciencia social basada en información relevante sobre Chile y evidencia teórica, metodológica y práctica” (Revista Digital Descentrados, 2023). Desde su surgimiento, este espacio comunicacional ha respondido a temáticas transversales de la sociedad chilena actual, en un contexto de inserción en varios de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de las Naciones Unidas, entre ellos educación, salud, pobreza, género, reproducción de las desigualdades, entre otros.
Para contribuir al análisis de los resultados del trabajo partimos de una conceptualización de la categoría posicionamiento. El concepto “posicionamiento” emerge desde el ámbito empresarial en la segunda mitad del siglo XX, por los autores estadounidenses (Trout y Al Ries, 1972). En términos generales, se asocia con el lugar, situación, o emplazamiento, ocupado por un objeto, un individuo, una idea, una institución, un servicio, una ciudad, o cualquier otra realidad susceptible de ser colocada respecto a otras con las que se compara (Carasila Milton, C. 2007, p. 3). Desde estas perspectivas son múltiples los estudios científicos que hacen referencia al concepto, no solo asociado al área del Marketing (Sánchez L et. Al, 2019; Olivar Urbina, 2021), sino también a la Educación, la Salud, las redes sociales, la Economía, entre otros, para enfatizar en la necesidad de visibilizar aquellos atributos, cualidades o singularidades de una marca determinada. El concepto de posicionamiento puede ser aplicado por igual a productos, servicios, personas e instituciones, dentro de las cuales se encuentran las empresas (Chacón Arenas: 2019, p.3).